还有一种语言观念是忌讳和避讳。英语的禁忌叫做Taboo，来自汤加语。汤加是太平洋的小国，汤加王国喜欢胖，这个地方的女人都是以胖为美，每年选美都是选择最胖的，跟别的地方不一样。汤加语Taboo，现在已经进入英语单词。古汉语有很多禁忌，皇帝的名字不能随便讲，写文章把皇帝名字写进去，是杀头的大罪。生民改成生人，几世改为几代，就是因为唐朝皇帝李世民，避讳皇帝的名。

还有一个很有意思的事情。古汉语的筷子叫箸，后来变成筷，是因为“柱”同筷箸的“箸”同音。福建沿海地区渔民打鱼，害怕柱，因为柱（箸）在那就打不了鱼。所以反其意而用之，把箸改为筷。筷因为是竹子做的，加一个竹字头，成为筷子的筷。四川舌头，猪舌头、牛舌头跟赔本有关系，“舌”和赔本的“折”是谐音，他们很迷信，就把猪舌改为猪招财，把牛舌改为牛招财，也是反其道而用之。中国香港饭馆里面的猪舌头叫猪脷，牛舌头叫牛脷。脷就是利润的利加一个月字旁。来历跟四川猪招财、牛招财是一样的，认为赔本返利、有利润。