2014年，习近平总书记在河南考察时，指出要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。而后在江西、福建、宁夏、吉林、广西、内蒙古等地考察工作，以及指示知识产权保护时都提出了打造地区品牌或中国品牌的要求。品牌能够反映一个个体、组织的口碑与形象，乃至一个地区、城市与国家的文明程度和综合实力。

品牌的实践发生于几千年前，其理论的发展则不到百年，而在信息化与数字化的时代背景下，其重要性愈发明显。在业界中，世界财富在向品牌转移，知名品牌拥有更大的话语权，并引领着社会消费习惯和大众认知；在学界中，品牌的研究领域在传播学、管理学、法学等学科中也逐渐构筑起自身的话语体系和研究范式，形成了一套基本的理论框架。

本专题收录800余个条目，设置品牌总论、品牌资产、品牌传播、品牌延伸、品牌危机、品牌组织、品牌文化、品牌人物、品牌感官、品牌关系、品牌战略、品牌设计、品牌定位、品牌研究等分支，对于普及与品牌相关的基本知识，研究品牌与管理学、传播学、艺术学、经济学、法学、生命科学等跨学科理论，以及推动品牌实践和发展，都具有重要的学术价值。